Pourquoi Le mécénat est-il à la mode ?

Le mécénat est à la mode car il permet d'humaniser l'image du monde de l'entreprise en la reliant à la société, particulièrement par le biais d'actions culturelles, sans subir l'accusation d'en tirer un profit. Il faut bien distinguer cette implication désintéressée de la volonté de retirer un bénéfice d'une action de soutien, au travers par exemple de la publicité gratuite qu'elle apporte. Dans ce cas, on ne doit plus parler de mécénat mais de parrainage. La vogue est sans doute aussi à mettre au crédit de l'explosion des créations de ''clubs d'entreprises'', regroupements de sociétés qui ouvrent à de plus petites structures la porte du mécénat, grâce au principe de mutualisation des fonds.