En 2015, 90 % des internautes, au niveau mondial, utilisent Google (Source : Statcounter). Et désormais, cette société représente bien plus qu'un simple moteur de recherche. Cependant, le lundi 10 août 2015, des changements ont été annoncés. Pourquoi Google devient Alphabet ? On vous expose les raisons principales de cette stratégie dans cet article !
Alphabet, c'est ainsi que se nomme la nouvelle holding qui détiendra 100 % de Google. Elle possédera également sa régie publicitaire YouTube, Google Maps, Android. Toutes ces activités, qui ont fait de cette société le succès que nous lui connaissons aujourd'hui, ne vont devenir que des filiales de la nouvelle maison-mère. En effet, avec Alphabet, la firme va d'avantage se concentrer sur des projets annexes et novateurs, tels que Calico (recherche sur la technologie permettant d'augmenter l'espérance de vie), Nest (groupe spécialisé dans les objets connectés) ou encore Google Venture et Google Capital (viviers d'investissements).
Ainsi, chacun de ces groupes devient une filiale du géant Alphabet. Il faut donc imaginer encore plus grand, pour ce géant de l'Internet qui prenait d'ores et déjà une place importante sur le marché de l'Internet.
Mais pourquoi cette restructuration de Google ? Nous avons identifié trois raisons qui expliquent un tel choix.
Tout d'abord par soucis de transparence. Précédemment, Google réunissait sous un même nom un grand nombre de projets. Il pouvait donc être complexe de s'y retrouver. En particulier pour les investisseurs qui avaient donc une vision imprécise de leurs investissements. Ainsi, en séparant les différentes activités en groupe affiliées à Alphabet, l'ensemble gagnera en clarté et en précision.
Les séparer va également permettre de protéger les filiales les unes par rapport aux autres. Si l'une connaît un échec, cela ne rejaillit pas sur les autres. En effet, certains projets, surnommés "moonshots" (tir vers la Lune) sont coûteux et ambitieux (voiture sans conducteur, lentille de contact pour diabétique, etc.). Cela effraie les investisseurs, à cause de leurs complexités. Ce cas s'était présenté avec les Google Glass, qui n'ont pas rencontré le succès attendu, ce qui avait eu pour effet de placer Google dans une situation plus difficile.
Il y a également la volonté de propulser chaque groupe.
Auparavant, à cause de l'aura forte Google, les projets annexes que nous avons évoqués précédemment peinaient à évoluer par eux-mêmes. Avec ce nouveau système, ils gagnent en autonomie. Ils pourront ainsi évoluer plus vite, et obtenir leurs propres financements. Cela leur permet d'acquérir une liberté d'action supplémentaire. Le but à long terme est d'obtenir des filiales correspondant à la taille du Google actuel. Un pari ambitieux, mais réalisable selon les experts.
La dernière raison est judiciaire, et bien moins avouée par le groupe.
Cette décision serait également motivée par une stratégie préventive face à la loi antitrust à laquelle va être confronté Google. En effet, la société est accusée d'"abus de position dominante" par la Commission européenne. Si un jugement négatif est rendu, cela ne touchera que Google. Alphabet et ses autres filiales n'étant pas concernés par ce jugement. Ainsi, la possible sanction qui en ressortirait ne toucherait que la société du moteur de recherche, ce qui est intéressant en cas d'amende à payer.
En tous les cas, une telle nouvelle est très surprenante et les avis divergent concernant cette décision, à laquelle personne ne s'attendait. Les investisseurs ne sont pas encore convaincus, les internautes se moquent d'ores et déjà du nouveau nom et les experts s'interrogent sur un tel choix. En tous les cas, c'est une réelle évolution. Désormais, la transformation de Google, que l'on observe depuis plusieurs années déjà, est assumée. Ce n'est plus le simple moteur de recherche créé dans un garage en 1998, mais une société tournée vers le futur, et la technologie de demain.
Pourquoi Google devient Alphabet ?
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